Definition
Display Advertising (auch Displaywerbung) bezieht sich auf Online-Werbung, bei der Banner-Anzeigen auf Websites, sozialen Medien und mobilen Apps geschaltet werden. Vergleichbar ist es mit Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften oder Werbespots im TV.
Beispiele
- Banner-Anzeigen, die auf einer Website geschaltet werden. Diese Anzeigen können aus Bildern, Animationen oder Videos bestehen und in verschiedenen Größen und Formaten vorliegen. Sie können oben, unten, am Rand oder im Fließtext einer Website platziert werden.
- Anzeigen auf sozialen Medien. Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn bieten alle Möglichkeiten, Anzeigen in verschiedenen Formaten zu schalten, um Zielgruppen zu erreichen.
- Werbemaßnahmen für Remarketing. Dabei werden Anzeigen gezielt an Nutzer geschaltet, die zuvor auf einer Website waren, aber keine Transaktion durchgeführt haben. Durch das gezielte Schalten von Anzeigen an diese Nutzer soll das Interesse an einem Kauf wieder geweckt werden.
Pro und Contra
Display Advertising ist eine effektive Möglichkeit, um eine breite Zielgruppe zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern. Es kann jedoch auch teuer sein und erfordert eine sorgfältige Planung und Analyse, um sicherzustellen, dass die Anzeigen auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet sind und einen guten Return on Investment (ROI) erzielen.
Fazit
Insgesamt ist Display Advertising eine wichtige Komponente im Online-Marketing-Mix. Es bietet eine Möglichkeit Nutzer auf verschiedenen Kanälen zu erreichen und ihnen gezielte Angebote zu zeigen. Um jedoch erfolgreich zu sein, erfordert es eine sorgfältige Planung und Ausführung, um sicherzustellen, dass die Anzeigen die richtigen Nutzer erreichen und die gewünschten Ergebnisse erzielen.
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