Der Advertiser ist der Werbetreibende, der seine Produkte oder Dienstleistungen im Rahmen des Affiliate- Marketings über spezifische Werbemittel anbietet.

Der Advertisier, der auch als Merchant oder Programm- betreiber bezeichnet wird, vertreibt sein Angebot über die Webseiten ausgewählter Partnerunternehmen. Dabei werden verschiedene Werbemittel des Advertisers, wie beispielsweise Banner, auf den Webseiten der jeweiligen Partner platziert.